Det har varit ett spännande och lärorikt år. Det här är några av de grejer som gjort mig stolt det senaste året:
Fjällräven Polar
En kampanj för att ta ut 20 nybörjare för deras livs äventyr, att åka sin egen hundsläde 200 km norr om polcirkeln. Deltagarna fick motivera genom bild eller film och textmotivering. Resultatet blev fantastiskt: över 1000 deltagare från hela världen, över 100 000 röstade och vi slog besöksrekord på webbplatsen, under en månad hade vi motsvarande ett halvårs trafik. Kampanjfilmerna fick ungefär 40 000 tittare på YouTube. Fjällräven Polar utspelar sig mellan 10-14 april, så kampanjen har knappt börjat.
Över 1000 tävlande, över 100 000 som var med och röstade – vi har bara börjat.
YouTube
Under det gångna året har vi satsat hårt på filmer, framför allt produktfilmer, förutom att publicera filmerna i våra egna kanaler har vi sett till att få upp våra filmer hos återförsäljare för att skapa en konkurrensfördel. Över 320 000 visningar under 2011 talar ett tydligt språk.
Fjällrävens YouTube-kanal
Facebook
Under denna vecka nådde jag vår målsättning för året, 100 000 fans. Något som gör mig extra glad är att så många inom Fjällräven är engagerade, från VD till produktutvecklare, som använder det som ett verktyg för att få feedback.
Produktutvecklarna får feedback på Fjällrävens Facebook-sida
Nya webbplatser
Vi har expanderat i Östeuropa och Kina och därmed följer webbplatser.
Alltsammans har gjort oss till ledande i vår bransch, vi står väl rustade i den digitala kampen om kunderna.
Print
Jag projektledde min första trycksak, från fotografering till tryck. Ingen ville riktigt ta i projektet men jag tillsammans med grafisk designer, AD, copywriter och trycksaksleverantör levererade ett bra resultat efter deadline. Spännande att ge sig in i någonting utan någon som helst erfarenhet.
Nils Grundberg och Fjällrävens produktspecialist och friluftsexpert Johan Skullman
