Bon Iver – Towers

Det här vill jag förbättra:

• Mindre ”luft”, tajta till sidan helt enkelt
• Tydligare ”köpknapp”
• Länk till återförsäljarsidan behöver tydliggöras
• Förtydliga den tillhörande filmen (filmerna)
• Tydligare dela-knappar, även rensa bland dessa

Vi vill kommunicera massvis med saker på vår produktsida: text, bild, film, storlekar, färger, material, hur produkten påverkar miljön och så vidare.

Vi vill att besökarna ska hitta rätt information, att produkten ska presenterar fördelaktigt men samtidigt rättvist. Kunderna ska inte bli förvånade eller till och med besvikna när de ser produkten i verkligheten. Men hur gör man med alla dessa krav, när man har en begränsad yta att kommunicera på? Gör det enkelt! Vad är egentligen intressant för besökaren, vad är besökaren där för att hitta? En tydlig presentation av produkten i fråga såklart: tydliga bilder, förklarande texter och gärna filmer. Utgå från vad besökarna vill ha samt vad som är viktigt för era affärer och prioritera därefter. För vår del ser prioriteringen ut något sånt här:

1. Mindre ”luft”, tajta till sidan helt enkelt (informationen bli och med detta förhoppningsvis tydligare)
2. Tydligare ”köpknapp”, dvs. länk till specifierad återförsäljare
3. Länk till återförsäljarsidan behöver tydliggöras
4. Film Förtydliga den tillhörande filmen (filmerna)
5. Dela-knappar, tydliggör även rensa bland dessa

Jag langar just nu briefen till vår webbyrå, återkommer om hur det går!

Totalt finns över 16 000 000 000 poster på över 42 000 000 bloggar. Tumblr startades för nästan fem år sedan i New York och har fortfarande sitt kontor där.

Viktiga funktioner som gjort Tumblr populärt är reblog-funktionen, där man enkelt kan upprepa andras budskap genom en enkelt knapptryckning (detta innebär så klart möjligheter för marknadsföraren). Samt själva gränssnittet, andra tumblr-bloggar man följer dyker upp i ett och samma flöde. Detta gör det otroligt enkelt och smidigt att följa andra, särskilt i telefonen (det finns en bra app att ladda ner gratis). En annan viktigt funktion är hashtaggen # som markerar ett ämne och gör det sökbart, se vidare nedan. Vidare finns också en like-funktion, som markerar att du gillar ett inlägg och sparar det så att du enkelt kan hitta inlägget senare (i övrigt innebär det också att inlägget får en länk, även reblog-funktionen ger din Tumblr en länk).

”Tumblr Makes Blogging Blissfully Easy” The New York Times
Tumblr: Microblogging Done Right. cnet

Om man vill lära sig mer om Tumblr och hålla sig uppdaterad kan man följa Tumblr Staff blog.

Vilka använder Tumblr och hur?
För att svara på frågan låt oss se på statistik!  Den genomsnittliga Tumblr-bloggen skapar 14 egna poster och använder ”reblog”-funktionen 3 gånger. Hälften av posterna är bilder, resten är text, citat, musik och film. För att ytterligare förstår essensen av Tumblr, kikar vi på de populäraste hashtaggarna: GIF, LOL, Fashion, Vintage, Art, Landscape, Animals, Illustration, Film, Tattoos.

Här kan man hitta fler populära hashtaggar. Tumblr består alltså till största del av enkla korta inlägg, ofta i form av bilder, i och med att man ofta läser i mobilen så ter sig detta naturligt.

Hur ska man som marknadsförare använda Tumblr?
Först och främst ska man så klart utgå från vilken typ av produkt man marknadsför kontra vad som är populärt och gångbart på just denna typ av bloggportal. Tumblr är något nischad, snygga bilder, särskilt inom de populäraste haschtaggarna kan snabbt spridas genom den så kallade reblog-funktionen. Alltså, för att t.ex. marknadsföra modeprodukter kan Tumblr fungera utmärkt medan det kanske finns en annan mer passande plattform för att marknadsföra trädgårdsredskap. Angående demografi och marknad så vet jag inte var Tumblr är populärt, även om man kan dra vissa slutsatser av hashtaggarna.

Hur man använder hashtaggar, ett exempel
Nedan finns en print screen från ett inlägg från min privata Tumblr, det är en bild av en ”outfit” tillsammans med passande hashtaggar: #menswear, #outdoor, #fjällräven. Trots att jag har tämlligen få följare, fick inlägget närmare 400 ”notes”, dvs. antingen reblogs eller ”likes”.

Företagsbloggar på Tumblr?
Den utmärkta e-baserade ”herrekiperingen” MR PORTER finns på Tumblr. Även Johan Lindebergs nya satsning BLK DNM finns på Tumblr.

Fjällräven Polar
En kampanj för att ta ut 20 nybörjare för deras livs äventyr, att åka sin egen hundsläde 200 km norr om polcirkeln. Deltagarna fick motivera genom bild eller film och textmotivering. Resultatet blev fantastiskt: över 1000 deltagare från hela världen, över 100 000 röstade och vi slog besöksrekord på webbplatsen, under en månad hade vi motsvarande ett halvårs trafik. Kampanjfilmerna fick ungefär 40 000 tittare på YouTube. Fjällräven Polar utspelar sig mellan 10-14 april, så kampanjen har knappt börjat.

Över 1000 tävlande, över 100 000 som var med och röstade – vi har bara börjat.

YouTube
Under det gångna året har vi satsat hårt på filmer, framför allt produktfilmer, förutom att publicera filmerna i våra egna kanaler har vi sett till att få upp våra filmer hos återförsäljare för att skapa en konkurrensfördel. Över 320 000 visningar under 2011 talar ett tydligt språk.
Fjällrävens YouTube-kanal

Facebook
Under denna vecka nådde jag vår målsättning för året, 100 000 fans. Något som gör mig extra glad är att så många inom Fjällräven är engagerade, från VD till produktutvecklare, som använder det som ett verktyg för att få feedback.

Produktutvecklarna får feedback på Fjällrävens Facebook-sida

Nya webbplatser
Vi har expanderat i Östeuropa och Kina och därmed följer webbplatser.

Alltsammans har gjort oss till ledande i vår bransch, vi står väl rustade i den digitala kampen om kunderna.

Print
Jag projektledde min första trycksak, från fotografering till tryck. Ingen ville riktigt ta i projektet men jag tillsammans med grafisk designer, AD, copywriter och trycksaksleverantör levererade ett bra resultat efter deadline. Spännande att ge sig in i någonting utan någon som helst erfarenhet.
Nils Grundberg och Fjällrävens produktspecialist och friluftsexpert Johan Skullman