Tumblr är en enkel men användarvänlig bloggplattform där man enkelt kan dela vad som helst. Posta texter, bilder, citat, länkar, musik och filmer från webbläsaren, telefonen o.s.v. I övrigt kan man modifiera sin Tumblr efter behov, allt från färger till HTML. Vill man inte modifiera HTML kan man ändå påverka utseendet genom att installera ett nytt tema, det görs med en enkel knapptryckning.
Totalt finns över 16 000 000 000 poster på över 42 000 000 bloggar. Tumblr startades för nästan fem år sedan i New York och har fortfarande sitt kontor där.
Viktiga funktioner som gjort Tumblr populärt är reblog-funktionen, där man enkelt kan upprepa andras budskap genom en enkelt knapptryckning (detta innebär så klart möjligheter för marknadsföraren). Samt själva gränssnittet, andra tumblr-bloggar man följer dyker upp i ett och samma flöde. Detta gör det otroligt enkelt och smidigt att följa andra, särskilt i telefonen (det finns en bra app att ladda ner gratis). En annan viktigt funktion är hashtaggen # som markerar ett ämne och gör det sökbart, se vidare nedan. Vidare finns också en like-funktion, som markerar att du gillar ett inlägg och sparar det så att du enkelt kan hitta inlägget senare (i övrigt innebär det också att inlägget får en länk, även reblog-funktionen ger din Tumblr en länk).
”Tumblr Makes Blogging Blissfully Easy” The New York Times
Tumblr: Microblogging Done Right. cnet
Om man vill lära sig mer om Tumblr och hålla sig uppdaterad kan man följa Tumblr Staff blog.
Vilka använder Tumblr och hur?
För att svara på frågan låt oss se på statistik! Den genomsnittliga Tumblr-bloggen skapar 14 egna poster och använder ”reblog”-funktionen 3 gånger. Hälften av posterna är bilder, resten är text, citat, musik och film. För att ytterligare förstår essensen av Tumblr, kikar vi på de populäraste hashtaggarna: GIF, LOL, Fashion, Vintage, Art, Landscape, Animals, Illustration, Film, Tattoos.
Här kan man hitta fler populära hashtaggar. Tumblr består alltså till största del av enkla korta inlägg, ofta i form av bilder, i och med att man ofta läser i mobilen så ter sig detta naturligt.
Hur ska man som marknadsförare använda Tumblr?
Först och främst ska man så klart utgå från vilken typ av produkt man marknadsför kontra vad som är populärt och gångbart på just denna typ av bloggportal. Tumblr är något nischad, snygga bilder, särskilt inom de populäraste haschtaggarna kan snabbt spridas genom den så kallade reblog-funktionen. Alltså, för att t.ex. marknadsföra modeprodukter kan Tumblr fungera utmärkt medan det kanske finns en annan mer passande plattform för att marknadsföra trädgårdsredskap. Angående demografi och marknad så vet jag inte var Tumblr är populärt, även om man kan dra vissa slutsatser av hashtaggarna.
Hur man använder hashtaggar, ett exempel
Nedan finns en print screen från ett inlägg från min privata Tumblr, det är en bild av en ”outfit” tillsammans med passande hashtaggar: #menswear, #outdoor, #fjällräven. Trots att jag har tämlligen få följare, fick inlägget närmare 400 ”notes”, dvs. antingen reblogs eller ”likes”.
Företagsbloggar på Tumblr?
Den utmärkta e-baserade ”herrekiperingen” MR PORTER finns på Tumblr. Även Johan Lindebergs nya satsning BLK DNM finns på Tumblr.
Över 1000 tävlande, över 100 000 som var med och röstade – vi har bara börjat.
Nils Grundberg och Fjällrävens produktspecialist och friluftsexpert Johan Skullman
